Um lugar ao Sol

Sai amanhã o primeiro número do novíssimo semanário Sol. Um "jornal como nunca se viu" é a promessa. Tornar-se num suplemento de leitura aos sábados e a curto-prazo numa alternativa ao Expresso, é o objectivo.

O Sol (marca challenger) posiciona-se como diferente do Expresso, no entanto não consegue deixar de fazer referências ao incumbente. Realmente há dinâmicas de mercado que nunca mudam:

a) O nº1 é dono dos códigos da categoria (semanário de referência, sai ao Sábado, segmentação de conteúdos por cadernos temáticos, nomes de referência a assinar os artigos, um sólido número de tiragem de exemplares, etc.);
b) O nº2 almeja ser como o nº1.

Para quem gosta de estratégias e teoria de jogos, o Jorge Vasconcellos e Sá tem um interessante artigo no Diário Económico sobre o "ataque frontal" do Sol ao Expresso.
Terá razão no seu diagnóstico? Só o tempo o dirá.

Nota: No entanto o Expresso já acusou o "toque". A sua estratégia de dar DVD's ao longos das próximas 7 semanas é uma maneira (eficaz?) de tentar asfixiar o Sol logo na fase crítica de lançamento, quando este tem que criar uma base rápida e fidelizada de leitores.